课桌椅行业的三大危机导致产能过剩,在新的产业格局下,产能得到急速扩张后的课桌椅产业,销售情况并不理想,产能过剩已经成不争的事实。
资本欠缺成销售危机导火线:课桌椅制造商之所以难以面对市场的风云变幻,与雄厚资金缺少有一定的关系。近两年因为企业迁移、设备更新和产能扩张,加上对于很多的中小企业来讲,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难也是摆在中小企业面前的一道难以跨越的门槛。
管理体系不健全成定时炸弹:目前课桌椅行业在管理和市场营销方面还很传统,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多课桌椅企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。课桌椅企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。傍名牌现象与日俱增升华危机:大型企业“高成本”的投入却难以获得“高收益”。新产品一经推出,往往就被众多企业直接模仿抄袭。课桌椅企业不仅在产品上模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多企业也常搞“拿来主义”,跟风经营成为诸多企业得以生存的保命法则。同质化而又缺乏本钱的企业只能亦步亦趋,无法进行市场突围,甚至被淘汰出局。
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